Sin creatividad ni emoción, las marcas pierden su capacidad de conectar con los consumidores. Hoy más que nunca, se requieren estrategias con personalidad propia, capaces de generar vínculos auténticos y perdurar en el tiempo.
Una auditoría de marca es el servicio clave para asegurar que tu estrategia de branding está alineada y bien enfocada antes de lanzarla al mercado.
¿Existe una cuota de mercado real para tu producto? ¿Qué valor tendrá tu marca a ojos del público? ¿Es comprensible el nombre o el storytelling? ¿Se adapta bien a tu entorno local? ¿Tiene impacto visual? ¿Qué valores transmite realmente?
Analizamos la identidad visual de tu marca en su totalidad: desde la coherencia de los elementos gráficos hasta su impacto en diferentes medios. Evaluamos la escalabilidad de tu logotipo, la adecuación de la paleta de colores para tu público objetivo y la consistencia en la aplicación de la marca en todos los soportes, incluyendo empaques y presencia en puntos de venta.
Examinamos cómo tu marca se comunica con su audiencia, evaluando el tono y estilo de los mensajes en diversos canales, tanto online como offline. Analizamos desde el copywriting en campañas publicitarias hasta la comunicación en redes sociales y materiales impresos, asegurando que el mensaje sea coherente y alineado con los valores y objetivos de la marca.
Revisamos todos los contenidos generados por tu marca para garantizar que transmiten eficazmente tu propuesta de valor. Esto incluye publicaciones en blogs, newsletters, presentaciones corporativas y cualquier otro material de comunicación, verificando su alineación con la identidad y objetivos de la marca.
Analizamos tu sitio web desde una perspectiva de posicionamiento orgánico. Evaluamos arquitectura, palabras clave (keywords), velocidad de carga, accesibilidad, contenido, metadatos y la coherencia visual con tu identidad. Esta auditoría ayuda a mejorar tu visibilidad en buscadores sin perder la esencia de tu marca, asi como identificar las referencias, competencias y medios de donde te buscan y encuentran tus usuarios o compradores.
Al realizar un análisis visual de marca, puedes esperar recibir una lista clara de lo siguiente:
Informe de Coherencia Visual: Un detalle de cuán consistente es la aplicación de tu marca (logotipo, colores, tipografías, imaginería) en todos los puntos de contacto (web, redes sociales, papelería, productos, etc.).
Identificación de Fortalezas Visuales: Qué elementos de tu identidad actual funcionan muy bien, son memorables y conectan con tu audiencia.
Detección de Debilidades y Oportunidades de Mejora: Qué aspectos visuales necesitan ajustarse, actualizarse o ser eliminados porque no son efectivos, están desactualizados o confunden.
Análisis de Percepción de Marca: Un estudio de cómo tu marca es percibida visualmente por tu público objetivo y si esa percepción se alinea con la estrategia de marca deseada.
Benchmarking Visual de la Competencia: Una comparación directa de tu identidad visual con la de tus principales competidores, identificando brechas y oportunidades para diferenciarte.
Evaluación de la Legibilidad y Usabilidad: Si los elementos visuales (ej. tamaño de fuente, contraste de colores) facilitan la lectura y la interacción.
Recomendaciones Estratégicas de Diseño: Propuestas concretas y accionables para optimizar tu identidad visual, incluyendo posibles ajustes de logo, paleta de colores, tipografías o estilo de imagen.
Propuestas de Actualización o Rebranding: Si la marca necesita un simple «refresco» o una transformación más profunda.
Potencial de Diferenciación Visual: Cómo tu marca puede destacar y ser única en un mercado saturado a través de su lenguaje visual.
Diagnóstico de Adherencia a Normas de Marca (si existen): Si tu equipo o colaboradores están utilizando correctamente la guía de estilo de tu marca.
